基于SWOT下的B2C医药电商发展对策分析[范文]

摘要：随着时代的发展，电子商务孕育而生.我国医药电商得到了很好的成长，人民群众对保健和药品服务提出了更加高的要求，B2C网络药店获得了史无前例的发展机缘.同时，由于医疗行业的改革和市场竞争的日益激烈，传统的医药零售行业面临转型，企业信息化改革的推进和传统营销模式的创新已经成为核心竞争力.本文通过对国内现有的B2C医药电商模式进行分析，在SWOT模型下对“1药网”的模式进行分析，从1药网的品牌形象、药品评价、物流速度等三个内部环境因素和政策因素、经济因素、社会因素、竞争对手因素等四个外部环境因素来探讨出该网站的优势及劣势，以及面临的机遇与威胁.从而建立1药网的SWOT矩阵图，得出相应的发展战略建议.论文是对1药网模式进行分析，发现其面临的劣势和威胁，所提出建议希望能为1药网网站提升网站竞争力提供帮助

B2C医药电商研究文献数量统计

一、绪论

（一）研究背景及意义

1、研究背景

随着生活水平的提高、技术的发展，日渐恶化的医患关系，使得医药电商有其存在的必要.1药网前执行总裁陈华说过：“医药电商市场未来会有爆发性发展.因为，到2020年，老龄化水平将达到17.7%.可以预期，2013到2020年，中国药品市场规模将以年均12%的速度扩容.”[1]目前，随着我国对医药电商政策的开放，越来越多的企业加入其中，行内的竞争也会越发的激烈，传统的医药价格竞争并不能在一定程度上使得医药电商企业得到很好地发展机会.由于我国的医药电商起步较晚，医药行业本身十分特殊，与普通的商品不同是医药具有着标准化生产和国家政策的约束等特点，使得中国的医药电商在电商井喷年中也很难发展，销售额上与服装电商、旅游电商、超市电商等新型电商相比更是有较大的差距。

SWOT分析内外部因素关系图

特殊的医药电商行业，催生出了自营式B2C网络药店模式、药房网门店+加盟医药门店配送的O2O模式和第三方医药商城模式等多种医药电商模式.不同的医药电商模式在发展的过程中有自己的优势、劣势、机遇和威胁.为了更好的发展，医药电商企业如何利用好其优势、把握机遇、转变劣势和躲避威胁就成为了其主要任务，这就成为了本次论文研究的重要背景.

2、研究意义

本文是基于SWOT下的1药网，深入分析1药网的品牌形象、营销手段、药品、网站服务、线下服务和物流速度，得出其存在的优势、劣势、机遇和威胁，是对1药网为代表的B2C医药电商企业经营模式进行分析，从而对优化1药网的经营模式有着重要的现实意义.同时结合知网上相关B2C医药电商企业文献和互联网上对1药网的相关情况分析.具体是查阅了21世纪药店报、企业家日报等相关报纸刊物和关于医药电商的学士论文上百篇，在理论上是一次归纳总结，对B2C医药电商模式理论的补充和丰富.